醫美廣告違規紅線：術前術後修圖為何觸法？

醫美廣告使用經過修圖美化的術前術後對比照，已違反《醫療法》第86條與《醫療廣告管理辦法》規定，衛生福利部最高可開罰新台幣25萬元，情節重大者可廢止醫療機構開業執照。

醫美廣告違規常見態樣有哪些？

衛福部歷年裁罰案件中，術前術後對比照修圖占比最高，其次為誇大療效字眼與未經核准的優惠促銷。

常見違規行為包括使用「保證」「根治」等絕對化用詞，或以修圖軟體調整膚色、皺紋、體態後對外宣傳效果。

部分診所也會在社群平台上發布未打碼的個案照片，同樣涉及違反《個人資料保護法》。

• 使用修圖軟體美化術前術後對比照
• 刊登「無風險」「零副作用」等誇大文字
• 透過網紅業配置入未核准療程
• 在Facebook、Instagram刊登未經審核的醫療廣告

術前術後對比照為什麼容易觸法？

衛福部明文規定，醫療廣告禁止刊播medical前後對比圖片，除非經中央主管機關公告之特定除外項目。

對比照經修圖後，膚況、體態或角度差異會誤導消費者對療程效果產生不實期待，構成《醫療法》第103條所稱之虛偽誇大廣告。

2023年台北市衛生局即針對多家醫美診所因修圖對比照裁罰，單一診所最高罰款達20萬元。

修圖後的效果圖可以放上網站嗎？

依現行規定，醫療機構網站同樣受《醫療法》廣告管理規範，修圖效果圖上網公開一樣構成違規。

即使標示「效果因人而異」等但書文字，主管機關仍可能依實質內容認定為誇大不實廣告。

診所若想呈現案例，應採用未經修飾的原始照片，並取得病患書面同意後才能公開使用。

醫美廣告違規罰款多少錢？

《醫療法》第103條規定，違反廣告內容規範者處新台幣5萬元以上25萬元以下罰鍰，且得按次處罰。

公平交易委員會另可依《公平交易法》第21條，就不實廣告另行裁罰，兩者可能併罰。

如何合法呈現醫美案例照片？

台灣皮膚科醫學會建議，診所公開案例應使用未修圖原始影像，並清楚標示拍攝時間與燈光條件。

照片刊登前須取得當事人書面同意書，且不得標示保證效果的字句。

建議由專責法務或委外顧問，於刊登前逐一比對衛福部醫療廣告違規態樣清單，降低誤觸法規風險。

常見問題

醫美廣告違規誰來檢舉？

民眾可向所在地衛生局提出檢舉，衛生局受理後會轉交醫事審議委員會認定是否違法。

術前術後照片一定不能用嗎？

並非完全禁止，但依規定不得使用修圖或誤導性對比照，且需取得病患同意並標示真實資訊。

違規廣告下架後還會被罰嗎？

會。衛福部依違規次數採按次處罰，即使廣告下架，先前刊登期間已構成的違規事實仍會裁罰。